Hacia una clasificación de los tipos de transcreación en el lenguaje de promoción turística Un análisis contrastivo español-inglés
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Resumen
En la última década, la transcreación ha sido un tema recurrente en investigaciones en el campo de la traducción, especialmente en áreas como la traducción audiovisual y la publicitaria. La transcreación se define como un enfoque que va más allá de la simple traducción, buscando adaptar y recrear mensajes en otro idioma de manera que mantengan su impacto persuasivo y comercial en la audiencia meta. En este contexto, los textos persuasivos y comerciales se presentan como un terreno fértil para explorar la transcreación, ya que requieren un alto grado de creatividad y adaptación para capturar la esencia y el propósito del mensaje original y transmitirlo en un contexto cultural diferente. Este estudio aborda de manera específica la transcreación en el contexto de la promoción turística y busca sistematizar los tipos de transcreación más frecuentes en este ámbito. Para ello, se analiza un corpus compuesto por más de 450 títulos de artículos y reportajes de viajes en español y sus correspondientes traducciones al inglés, extraídos de varias ediciones de la revista Ronda, publicada por la compañía Iberia. A través de este análisis contrastivo, se examinan las estrategias empleadas en la transcreación de estos títulos y se propone una clasificación de estrategias transcreativas específicas observadas en el corpus de títulos. Estas estrategias van desde reinterpretaciones totales del texto original hasta adaptaciones menos significativas. En general, este trabajo, que adopta un enfoque descriptivo y exploratorio, pone de manifiesto que la transcreación es un fenómeno común en el lenguaje promocional turístico y que se utiliza principalmente para transferir elementos textuales persuasivos y atractivos, como es el caso de los títulos de artículos.
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